|
|
О КАРТАХ: ВИДЫ ПЛАСТИКОВЫХ КАРТ |
|
|
|
Дисконтные
карты - сегодня это, пожалуй, самые популярные
пластиковые карты. Дисконтные карты успешно используют торговые
дома, супермаркеты, предприятия сферы обслуживания. Они позволяют
клиентам постоянно пользоваться скидками, бонусами, дополнительными
услугами в целой сети предприятий. |
|
|
Скретч-карты экспресс оплаты, иногда такие карты называют предоплатными
или авансовыми. Такие карты используются для активации услуг предоплаченного
доступа: интернет, ip-телефонии, мобильной связи. На карту наносится
уникальный номер (pin, login) активации услуги, который защищён
стираемой полосой. |
|
|
Клубные карты - это прежде всего визитная карточка элитного клуба, ресторана,
бара, фитнес-центра, элитных дискотек, баров, баз отдыха и т. п.
Внешний вид клубной карты обязательно должен сочетать в себе элегантность
и стиль, традиционность и оригинальность, респектабельность и элитарность.
Клубные карты часто подтверждают право их владельца на какие-либо
льготы, привилегии или дополнительные услуги. |
|
|
Рекламные
карты для очень многих кампаний использование
пластиковых карт одна из важных составляющих всей рекламной политики.
На рекламную карту можно нанести календарную сетку, схему метро
или любую другую полезную информацию. В мире пластиковые карты как
средство рекламы уже получили широкое распространение. В условиях,
когда избалованного покупателя трудно чем-либо удивить, к рекламе
предъявляются очень жесткие требования. Особая ставка делается на
так называемые формы косвенной рекламы. Как правило, такой подход
основан на воздействии на подсознание человека, на его природное
любопытство и другие особенности человеческой психологии. Человеку
приятно носить в своем кошельке или кармане эстетически изготовленный
и престижный в понимании окружающих (с надписью "VIP"
и т.п.) предмет - кусочек пластика, в свою очередь порождающий вопросы
о том, каким образом владелец карточки получил её, где он это сделал
и с какой целью.
Также рекламную деятельность с применением пластиковых карт характеризуют
следующие особенности:
- В силу психологических особенностей использования пластиковой
карты, это средство рекламы отвечает требованию эффективности рекламы.
- Кроме того, данная реклама носит ярко выраженный индивидуальный
характер и предполагает работу практически с каждым отдельным клиентом,
который представляет интерес для вашего предприятия.
- Помимо всего прочего, это средство рекламы довольно дешево. Стоимость
5000 полноцветных пластиковых карт сравнима со стоимостью рекламы
примерно такой же площади в цветном журнале тиражом 5000 экземпляров.
Необходимо учитывать также и то, что далеко не весь тираж журнала
(который, кстати, вы никак не сможете проконтролировать) дойдет
до интересующего вас клиента. |
|
|
Страховые карты предполагают определенные скидки при оплате услуг страхования и
гарантируют обслуживание, а также могут выступать страховыми полисами,
которые всегда можно носить с собой. Наверное, одними из первых
(не принимая в учет банки, как само собой разумеющееся) в нашей
стране откликнулись на появление пластиковых карт страховые компании.
В очень жесткой конкурентной борьбе на рынке страховых услуг только
та страховая фирма одержит победу, которая максимально удовлетворит
запросы клиентов. Поэтому, не удивительно, что решение использовать
пластиковую карту в качестве дополнения к страховому полису, не
может не сказаться положительно на имидже страховой
компании, а, следовательно, и расширить круг её клиентов. Как
бы хорошо не был изготовлен страховой полис, редко кто станет носить
с собой его постоянно. А, как это не прискорбно, этот полис может
понадобиться человеку в самый неподходящий момент и в самом неподходящем
месте (как говориться: "Знать бы где упадешь,..."). Поэтому,
абсолютно прав тот, кто предлагает страховой полис, как и полагается
поступать с документами, хранить в надежном месте а с собой носить
страховую пластиковую карту с информацией о страховом полисе. Удобно,
надежно, долговечно и, самое главное, всегда с клиентом. Иными словами,
пластиковая страховая карта - это частица страховой компании, находящаяся
у клиента в кармане постоянно. |
|
|
Телефонные карты - это пластиковые карты, предназначенные для
оплаты телефонных разговоров. Обычно это карты со scratch-полосой
(скретч-полосой) и PIN-кодом, позволяющие пополнить свой счет за
переговоры с любого телефона, имеющего тоновый набор. Наиболее распространены
и привычны среди «телефонных» карт таксофонные, контактирующие со
считывающим устройством таксофона непосредственно, напрямую. |
|
|
Смарт карты (карты с микропроцессором).
Микропроцессор позволяет выполнять определенные
операции над хранящимися в карте данными. Эти операции составляют
операционную систему карты, которая обеспечивает большой набор функций
управления памятью, сервисных функций и средств безопасности. Смарт
карты находят все большее применение в повседневной жизни - это
и системы контроля доступа, системы защиты от краж, автоматизация
логистики, интеллектуальные бесконтактные карты (электронные кошельки,
учет времени на рабочем месте и прочие). Смарт карты по своим надежностным
и эксплутационным характеристикам значительно превосходят обычные
магнитные карточки. Смарт карты работают в режиме off-line. Проведение
любой операции с использованием смарт карты требует от владельца
набора личного пароля. Этот пароль записан на самой карточке, а
значит, не требуется процедура доступа к центрам авторизации. |
|
|
Электронный
кошелек (на основе смарт карты).
Такая пластиковая карта хранит в своей памяти
сумму денежных средств карточного счёта владельца карты. Предусматривает
использование off-line транзакций. |
|
|
Бесконтактные
интеллектуальные карты
В данном виде карт используется микропроцессор с памятью без контактов
на поверхности карты. У данной карты есть ряд достоинств по сравнению
с картами с поверхностными контактами или магнитными картами. В
частности, бесконтактные карты более устойчивы к загрязнениям поверхности.
Такие карты не нужно вставлять в щель устройства считывания, а достаточно
просто поднести к устройству. |
|
|
Карты c микpосхемой памяти с последовательным доступом
Данный вид карт можно использовать для записи
и считывания информации. Существует два типа карт с памятью: карты
с памятью свободного доступа и карты с защищеной памятью. |
|
|
Карты
с незащищенной памятью
У таких карт нет ограничений по чтению и записи
информации, в следствии этого, такие карты удобны для моделирования
произвольных структур данных. |
|
|
Карты с защищенной памятью
Эти карты имеют встроенный механизм разграничения доступа к данным. Выполнение операций чтения, записи или стирания
информации санкционируется предъявлением специальных кодов. Обычно карты с защищенной памятью содержат область, в которую записываются идентификационные данные, которые не могут быть изменены впоследствии.
Это достигается путем прожога специального предохранителя, контролирующего запись в идентификационную область. Основное применение карт с защищенной памятью — “пластиковые” деньги и хранение конфиденциальной информации. |
|
|
Банковские
карты - это персонифицированные
пластиковые карты, предоставляющие их держателю возможность безналичной
оплаты товаров или услуг и получения наличных средств в отделениях
банков и в банкоматах. |
|
|
Кредитные карты являются
именным денежным документом, выпущенным кредитным учреждением, удостоверяющий
наличие у владельца кредитной карты счета в этом учреждении. Кредитная
карта дает ее владельцу право осуществлять платежи за приобретаемые
товары и услуги без использования наличных денег, путем предъявления
карточки в учреждениях, получивших право рассчитываться по ней. |
|
|
Дебетные
карты, в отличие от кредитных,
являются для ее владельца удобным средством проведения платежных
операций путем прямого уменьшения размеров его финансовых активов. |
|
|
Платежные
карты С помощью платежных карт можно оплатить товары
и услуги. Платежные карты выпускаются банками и финансовыми компаниями. |
|
|
Заправочные
карты - платежные карты, которые
используются для расчетов на АЗС. |
|
|
Идентификационные
карты - такие карты обычно удостоверяют личность владельца.
Как правило, на них наносят фотографию владельца, его фамилию, имя
и отчество, даты выдачи и окончания срока действия, специальные
номера и другие служебные отметки. |
|
|
Магнитные
карты - это пластиковые карты,
носителем информации, в которых является магнитная полоса.
|
|
|
Интернет-карты активно используются
сегодня провайдерами Интернет-услуг (ISP) для получения доступа
в Интернет. Как правило, под стираемой панелью карты расположен
код доступа в сеть. |
|
|
Топливные карты — старейший
тип небанковских карт, выпускаются топливными компаниями и сетями
автозаправочных станций; предназначаются для безналичного расчета
за приобретенное топливо. |
|
|
Транспортные карты - пластиковые
проездные билеты (простые и с магнитной полосой). Их преимущество
перед бумажными билетами в практичности и надежности. Сейчас наибольшей
популярностью в этой сфере пользуются proximity-карты, то есть бесконтактные. |
|
|
Пенсионная карта гражданина России. Любопытно, что на готовую, отпечатанную заранее, заготовку персональные
данные впечатывают специальным струйным принтером. |
|
|
Специальные «бонусные» пластиковые карты
авиакомпаний позволяют накапливать бесплатные километры
полета. По качеству исполнения и по уровню зашиты они приближаются
к банковским, поскольку фактически являются платежными картами.
| |
|